О жизни копирайтера

Копирайтер. Кто он есть? И кто, как говорится, его ест? Или ел? Хотя Ел тут, собственно, совсем ни при чем... Вербальное наполнение рекламы - вот, чем занимается копирайтер. Дизайнер сделал картинку, а копирайтер придумал нейм, слоган и еще, что потребуется.

Я пишу эти строки... между строк интервью генерального директора одного очень солидного предприятия (это он провел реставрацию Константиновского дворца). Этому предприятию срочно нужен солидный логотип и концептуальный фирменный стиль. Причем тут копирайтер, лишь вербально наполняющий рекламу? Копирайтер (во всяком случае, в нашем агентстве) проводит интервью, выясняет что, как и в каком стиле хочет заказчик. Потом это интервью надо расшифровать, ужать, сократить, оставить только суть и сделать коммуникативную платформу. И это уже есть основа для вдохновения дизайнера.

Иногда я придумываю неймы, иногда слоганы, иногда гениальные идеи.

А в метро я читаю Бегбедера. Знаете, там почти все правда. Есть продукт, есть потребитель, есть непонимающий, неопределившийся, капризный заказчик, а есть творец, зарабатывающий большие деньги.

Да, творить это очень приятно. Мы сидим с дымящим как паровоз арт директором и творим. Чаще всего гениальная идея приходит пока я тебя слушал или когда я представила себе твою идею.

Немного любимого пафоса. Благодаря работе в агентстве я имею доступ к руководителям, топ менеджерам и просто важным людям очень разных компаний. И меня этот мир высшего звена управления приятно удивил. У нас в Петербурге довольно много умных, обаятельных, образованных людей, работающих по специальности и зарабатывающих очень большие деньги. Они не работают 16-20 часов. Они работают 9-10 часов, но занимаются только своим делом.

Качественно и с удовольствием.

Мне нравится говорить о работе с друзьями, нравится смотреть по сторонам и видеть очень разную по своему качеству рекламу. Нравится загораться, вдохновляться, злиться, когда я не понимаю, как можно было сделать такой гениальный ролик или придумать этот сверхгениальный слоган...

Да, реклама затягивает...

Вот так.

И естественно, все мы гении. Правда-правда!